Influencers verdoezelen reclame: consumentenbonden vragen om strenger toezicht

Influencers verdoezelen reclame: Influencers die op sociale media producten promoten, zijn niet altijd duidelijk over het commerciële karakter van hun berichten. Dat stelt de Consumentenbond. Samen met vijftien andere Europese consumentenorganisaties roept de bond op tot strengere regels en betere handhaving. Het gaat vooral om reclame voor ongezonde voeding, fast fashion en financiële producten.

Europees onderzoek naar verborgen reclame

De consumentenorganisaties onderzochten 350 voorbeelden van promotie voor fast fashion en 300 berichten over ongezonde voeding. Ook is eerder Europees onderzoek meegenomen over influencers die financiële producten promoten. Uit deze analyses blijkt dat betaalde samenwerkingen vaak onduidelijk of helemaal niet worden vermeld.

Regels bestaan, maar worden niet nageleefd

In Nederland zijn influencers volgens de Mediawet en de Reclame Code Commissie verplicht om commerciële content als reclame te markeren. Toch gebeurt dit regelmatig niet. Influencers gebruiken soms vage afkortingen of plaatsen de vermelding op een slecht zichtbare plek.

Risico’s voor kinderen en jongeren

Doordat influencers reclame verdoezelen, is het niet altijd herkenbaar. Vooral kinderen en jongvolwassenen lopen risico. Zij zijn extra gevoelig voor beïnvloeding via sociale media en groepsdruk. Onzichtbare reclame kan daardoor schadelijke effecten hebben.

Voorbeelden uit de praktijk

Een Nederlandse influencer met bijna een miljoen volgers promootte kleding van Zalando met de vermelding ‘Ad’, zonder een duidelijke hashtag zoals voorgeschreven. In een ander geval deelde een influencer beelden van een reis die door New York Pizza was betaald, zonder dit als reclame te benoemen.

Ook wordt een influencer genoemd die op YouTube een kortingscode promootte voor een cryptoplatform, zonder te melden dat hij betaald werd of dat er grote financiële risico’s aan verbonden zijn.

Oproep tot duidelijke labels en toezicht

De Europese consumentenbonden waarschuwen dat actief toezicht lastig is door de onduidelijke regels. Ze pleiten daarom voor een verplichte, uniforme reclamelabel die direct zichtbaar is in beeld. Daarnaast willen zij dat de Europese Unie strengere beperkingen oplegt aan reclame voor ongezond eten voor kinderen en aan promotie van risicovolle financiële producten.