3FM Serious Request stevent af op recordopbrengst in Den Bosch

3FM Serious Request lijkt dit jaar af te stevenen op een recordopbrengst. Bij de ontknoping van de actie staat de teller al boven de 12 miljoen euro. Een dag eerder was dat nog ruim 10 miljoen. Daarmee is de kans groot dat de 3FM Serious Request recordopbrengst uit eerdere edities wordt benaderd of zelfs overtroffen.

De benefietactie, beter bekend als het Glazen Huis, is sinds 2004 een vast onderdeel van de dagen voor Kerst. Na een periode van teruglopende populariteit is Serious Request de afgelopen jaren opnieuw uitgegroeid tot een groots en succesvol evenement.

Festivalachtige sfeer trekt veel publiek

Het succes van dit jaar hangt samen met een vernieuwde aanpak. Waar Serious Request vroeger vooral draaide om radio, heeft het evenement nu meer weg van een festival. Op de Markt in Den Bosch zijn dagelijks optredens van bekende artiesten zoals Guus Meeuwis, Pommelien Thijs, Kensington en K3.

Die optredens zorgen voor een constante stroom bezoekers, die ook doneren aan het goede doel van dit jaar: kinderen met een spierziekte. Volgens betrokkenen draagt de levendige sfeer op het plein sterk bij aan de hoge opbrengst.

Lessen uit eerdere edities

De vernieuwde opzet sloeg vorig jaar al aan tijdens de editie in Zwolle. Daar bezochten tijdens de actieweek ongeveer 740.000 mensen de binnenstad, aanzienlijk meer dan in dezelfde periode een jaar eerder. Op sommige momenten was het zelfs zo druk dat delen van het centrum tijdelijk werden afgesloten.

Sinds 2021 is Serious Request weer terug bij het oorspronkelijke concept: dj’s laten zich zes dagen opsluiten in een glazen radiostudio, draaien verzoekplaten en eten niet. Met die formule wordt opnieuw succesvol geld ingezameld.

Van dip naar heropleving

Na recordjaren rond 2014, waarin de opbrengst opliep tot bijna 14 miljoen euro, zakte Serious Request enkele jaren later terug tot ruim 5 miljoen euro. Het format werd aangepast, maar dat leidde niet tot het gewenste resultaat. Vier jaar geleden keerde het Glazen Huis terug, waarna de opbrengsten weer duidelijk stegen.

Hoewel de luistercijfers van NPO 3FM lager liggen dan in de hoogtijdagen, blijkt dat Serious Request via sociale media en live-evenementen opnieuw een breed publiek weet te bereiken. Dat draagt direct bij aan de 3FM Serious Request recordopbrengst van dit jaar.

Regionale betrokkenheid speelt grote rol

De editie in Den Bosch laat zien dat de actie regionaal veel losmaakt. Veel van de succesvolste inzamelingsacties komen uit de regio zelf. Ook de zichtbare betrokkenheid van Louis van Gaal, ambassadeur van Spieren voor Spieren, en een donatie van een half miljoen euro door een Brabantse golfbaan zorgden voor extra aandacht.

Volgens zendermanager Menno de Boer van NPO 3FM ontstond er al vroeg een sneeuwbaleffect. De stad kwam snel in beweging en de sfeer op het plein werd vanaf het begin als warm en energiek ervaren.

Ontknoping van Serious Request

Vanavond komt Serious Request tot een ontknoping. Deejays Barend van Deelen, Sophie Hijlkema en Mart Meijer verlaten dan het Glazen Huis en horen het definitieve eindbedrag. Alles wijst erop dat deze editie van Serious Request de boeken ingaat als een van de meest succesvolle ooit.